Wokas | 1000ideas

Kampania wizerunkowa 360º połączona z launchem nowej linii produktów

Klient:

Wokas SA

Zakres prac:

Kampania wizerunkowa 360°

Projekt opakowań i POS

Strona internetowa

Spot TV

Aplikacja

Halo, ziemia do
1000ideas.

Naszym głównym zadaniem było wprowadzenie na
rynek nowej kategorii produktów oraz stworzenie
szeroko zakrojonej kampanii wizerunkowej 360º,
która z jednej strony przedstawi najważniejsze benefity
nowej linii SMART, a z drugiej zbuduje świadomość
marki WOKAS w głowach konsumentów.

Opakowania

Pierwszym zadaniem, przed którym stanęliśmy, było
zaprojektowanie oraz produkcja opakowań do nowej linii SMART.

Tworząc je, od początku inspirowaliśmy się naszym
produktem, starając się, by były wyjątkowe, innowacyjne i wyróżniały się na tle konkurencji. Dbałość o każdy szczegół była naszym priorytetem,
dzięki czemu stworzyliśmy elegancką linię produktów, z których każdy posiada własny, charakterystyczny dla niego kolor.

W ten sposób powstała pełna paleta 9 podłoży WOKAS SMART – idealnie dopasowanych do potrzeb i wymagań konkretnych roślin.

Materiały drukowane i POS

W kolejnym etapie skupiliśmy się na stworzeniu nawiązujących do minimalistycznego designu opakowań materiałów drukowanych i POS-ów.

Zaprojektowaliśmy je w tej samej aranżacji graficznej,
wykorzystując ciemne, eleganckie tło oraz wybijające się na jego tle intensywne kolory roślin i kwiatów.

W ten sposób powstały plakaty, banery, klimatyczne kalendarze, a także nowy katalog produktowy oraz sales deck – “podręcznik każdego handlowca”.

Strona internetowa

Nieodzownym elementem skutecznej kampanii wizerunkowej jest funkcjonalna, ale i piękna strona internetowa marki, która nie tylko sprawdzi się w roli Landing Page kampanii promocyjnej, ale też pozwoli wyeksponować szeroki zakres działalności marki WOKAS zarówno klientom indywidualnym, jak i biznesowym.

Zaprojektowana przez nas witryna łączy nowoczesny styl designu z najnowszymi trendami w programowaniu. Zastosowaliśmy na niej dynamizujące animacje, paralaxy oraz treści wideo, pamiętając cały czas o aspekcie praktycznym, czyli szybkości działania i ładowania. Strona w tej chwili wciąż jest rozwijana o elementy dekoracyjne, a także jest optymalizowana. W najbliższym czasie planujemy także rozszerzyć jej dostępność dla klientów obcojęzycznych poprzez udostępnienie treści w języku angielskim i rosyjskim.

Spot TV

Jednym z najważniejszych elementów kampanii był promujący nową linię SMART spot reklamowy, którego emisja zaplanowana była zarównow telewizji, jak i internecie.

Opowiada on historię pewnej rezolutnej kobiety, która ratuje porzuconą, zaniedbaną roślinkę i daje jej nowe życie dzięki ziemi uniwersalnej WOKAS SMART.

Jego realizacja od początku była dla nas dużym wyzwaniem, gdyż zgodnie z wytycznymi Klienta i możliwościami budżetu, musieliśmy zmieścić w 15 sekundach choćby namiastkę storytellingu. Z zadaniem tym poradziliśmy sobie śpiewająco, a to wszytko dzięki odpowiedniemu doborowi profesjonalnych partnerów, takich jak dom produkcyjny ISTV Media, który kompleksowo wspierał nas na każdym etapie realizacji.

Kampania digital

Równolegle do premiery spotu ruszyła także spójna z nim pod kątem wizualnym kampania digital, której najważniejszym zadaniem było wprowadzenie konsumenta w świat marki i zbudowanie trwałych skojarzeń z nią.

Do tego celu wykorzystaliśmy głównie formaty bannerów GDN oraz kreacji przygotowanych pod kątem social media (np. karuzela), uwzględniając dodatkowo elementy związane z remarketingiem.

W przekazie skupiliśmy się na naszym haśle głównym
- ”Rośliny będą Ci wdzięczne”, jednocześnie oddając głos roślinom i pozwalając im bezpośrednio podziękować swoim właścicielom za otrzymaną troskę.

W kreacjach wykorzystaliśmy dwójkę bohaterów –
rezolutną kobietę oraz wdzięczną roślinę, pokazując
interakcje między nimi oraz łączącą ich więź.

Aplikacja

Przygotowując ją, zbadaliśmy potrzeby entuzjastów roślin, wyróżniając tym samym główne problemy, z którymi się borykają, by następnie spróbować je rozwiązać za pomocą konkretnych funkcjonalności.

W ten sposób udało nam się stworzyć rozległą bazę roślin, z której każdy zainteresowany mógł wybrać te posiadane przez siebie, tworząc własną, domową kolekcję i ustawić dla nich przypomnienia o podlewaniu.

Co więcej, dla każdej roślinki aplikacja rekomenduje przeznaczone jej produkty z oferty WOKAS, dzięki czemu wspiera także działania prosprzedażowe.

Obecnie aplikacja jest w pełni funkcjonalna i czeka na użytkowników Google Play i App Store, a my planujemy jej dalszy rozwój – poszerzając bazę roślin oraz dodając nowe funkcjonalności.